Per “branding” si intende l’insieme di strategie orientate allo sviluppo della marca piuttosto che del prodotto o servizio. Si tratta di un modello di business particolarmente pertinente con le moderne esigenze di mercato, dove la sovrabbondanza di merci tutte simili tra loro rende indispensabile l’unicità e la riconoscibilità del brand.
Per scegliere il concept su cui basare l’intera immagine aziendale, è necessario uno studio approfondito che faccia emergere la sua identità e personalità. Una volta individuate, queste vanno tramutate in tutte le componenti visive associabili alla marca: nome, logo, payoff, packaging. Si tratta di un insieme di elementi che caratterizzano e contraddistinguono il marchio, il suo “biglietto da visita“. L’importanza di una simile presentazione è fondamentale, poiché da questa deriva la cosiddetta familiarità di marca: forme, colori, suoni e texture rievocano le informazioni che si depositano nella mente delle persone quando guardano uno spot o vedono un’affissione, generando associazioni. Senza contare il potere di tali elementi di suscitare emozioni positive o negative che inducono – o meno – all’acquisto.
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